Was ist Goodwill?

17. September 2024, Joel Burghardt & Marcel Schorr

Goodwill ist ein Begriff, der in der Finanzwelt oft auftritt, insbesondere im Zusammenhang mit Unternehmensbewertungen und Geschäftstransaktionen. Aber was hat es damit genau auf sich?

Was ist Goodwill in der Unternehmensbewertung?

Bei der Unternehmensbewertung ist der Goodwill der Betrag, den ein Käufer bereit ist zu zahlen, der über den Buchwert der materiellen und immateriellen Vermögenswerte hinausgeht. Er repräsentiert die Wertkomponenten eines Unternehmens, die nicht direkt greifbar sind – wie die Marke, Kundenbeziehungen oder das Know-how der Mitarbeiter. Goodwill spiegelt also das Vertrauen des Käufers in das zukünftige Potenzial und die Ertragskraft des Unternehmens wider. Er erfasst die immateriellen Vorteile und Stärken, die dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Wie wird Goodwill bilanziert?

Goodwill wird in der Bilanz eines Unternehmens als immaterieller Vermögenswert ausgewiesen, wenn es zu einer Übernahme kommt. Der Käufer hinterlegt in seiner Bilanz den Differenzbetrag zwischen dem Kaufpreis und dem Buchwert der übernommenen Vermögenswerte und Verbindlichkeiten als Goodwill. Dieser goodwillige Betrag wird in der Regel jährlich auf seine Werthaltigkeit überprüft und gegebenenfalls abgeschrieben, falls sich herausstellt, dass der tatsächliche Nutzen nicht dem angenommenen Wert entspricht.

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Warum spielt Goodwill eine Rolle bei Startup-Investments?

Im Kontext von Startups hat Goodwill eine besondere Bedeutung. Viele junge Unternehmen weisen noch keine hohen materiellen Vermögenswerte auf, setzen aber auf innovative Ideen, ein engagiertes Team und vielversprechende Marktaussichten. Investoren interessieren sich deshalb oft für den Goodwill, da er Aufschluss über das implizite Potenzial gibt. Beispielsweise könnte ein Startup wegen seiner innovativen Technologie und der Kompetenz seines Teams einen hohen Goodwill haben, auch wenn die monetären Werte noch gering sind.

Wie unterscheidet sich Goodwill von anderen immateriellen Vermögenswerten?

Goodwill unterscheidet sich von anderen immateriellen Vermögenswerten wie Patenten, Markenrechten oder Lizenzen dadurch, dass diese klar identifizierbar und direkt bewertbar sind. Ein Patent hat einen Marktpreis, eine Marke kann durch Marketingmessungen bewertet werden. Goodwill hingegen ist ein Sammelbegriff für alle nicht-sichtbaren Vorteile, die nicht einzeln bewertet werden können und daher als Gesamtpaket betrachtet werden.

Welche Risiken sind mit Goodwill verbunden?

Goodwill birgt auch Risiken, besonders wenn er falsch bewertet wird. Ein zu hoher Goodwill kann darauf hindeuten, dass ein Unternehmen mehr gezahlt hat, als die zukünftigen Erträge rechtfertigen. Dies führt oft zu Wertminderungen und Abschreibungen, was für Investoren riskant sein kann. Deshalb ist eine sorgfältige Prüfung und laufende Überwachung des Goodwills unerlässlich, um unangenehme Überraschungen zu vermeiden.

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Joel Burghardt & Marcel Schorr

Joel Burghardt ist SEO-Experte mit Fokus auf schnelle Umsetzung und skalierbare Wachstumsstrategien. Marcel Schorr bringt umfangreiche Erfahrung in der Unternehmensentwicklung, im (IT-) Projektmanagement und in der Führung interdisziplinärer Teams mit.

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Founder der
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